[경영경제] 유니클로 UNIQLO 브랜드分析, 유니클로 환경分析, 유니클로 marketing strategy分析, 유니클로 …
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작성일 20-05-22 06:41
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1991년 ‘패스트 리테일링’으로 회사명을 변경하고 상품기획, 생산, 유통, 판매까지를 일괄 진행하는 제조 소매업 SPA를 선언한 이후, ‘유니바레 어디를 가든 유니클로를 입고 있는 사람들이 넘쳐난다’라는 신조어가 생겨날 정도로 큰 인기를 끌며 확장과 성장의 시대를 …(省略)
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순서
레포트/경영경제
다.
현재 日本 의 패스트 리테일링(Fast Retailing, 그룹의 지주회사)사의 대표 브랜드(전체 매출액의 90%)로 자리매김하였으며, 회사명이 시사하듯 ‘시장수요를 제 때 파악하여 고객들이 편리하고 싼 값에 입을 수 있는 의류를 공급한다’라는 사업 원칙을 표방하고 있다 ‘모든 사람이 질 좋은 캐주얼을 입을 수 있도록 하는 글로벌 브랜드’를 모토로 국적, 계급, 직업, 학력, 연령, 성별 등을 초월해 옷을 만든다는 것이 그들의 철학이다.
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유니클로
마케팅
-목차-
1. 유니클로 기업紹介(소개)
(1) 유니클로 브랜드개요
(2) 기업히스토리
2. 기업environment(환경) analysis (5 forces 모델)
3. 유니클로 VRIOanalysis
4. 유니클로 SWOTanalysis
(1) Strengths
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 유니클로 STPanalysis
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 유니클로 마케팅믹스 4P전술
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 그 외 마케팅 활동
8. conclusion(결론) 및 나의意見(의견)
` 참고資料 `
1. 유니클로 기업紹介(소개)
(1) 유니클로 브랜드개요
유니클로는 1974년 야나이 다다시 회장에 의해 日本 에서 설립된 캐주얼 의류업체이다. 부친이 운영하던 양복점(기성복 판매) 점원으로 출발한 야나이 다다시 회장은 日本 의 갭(Gap)을 꿈꾸며 1984년 日本 히로시마에 1호점을 개장하였다. 유니클로는 ‘Unique, Clothing Warehouse’의 약자로 ‘독특하고 다양한 의류창고’라는 뜻이다.
