NIKE 나이키 기업分析(분석)과 SWOT分析(분석)및 나이키 신제품개발 marketing 기획안 PPT
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작성일 21-04-28 16:02본문
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NIKE 신제품개발 기획안
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1. 나이키 기업analysis(분석)
(1) 거시적 environment(환경) analysis(분석)
(2) 미시environment(환경) analysis(분석) (3Canalysis(분석) )
-고객analysis(분석)
-자사analysis(분석)
-경쟁사analysis(분석)
(3) SWOT analysis(분석)
2. STP 전략(戰略) 기획
(1) 시장定義(정이)
(2) Segmentation
(3) Targeting
(4) Positioning
3. 마케팅믹스 4P전략(戰略) 기획
(1) 브랜즈전략(戰略)
(2) Product
(3) Price
(4) Place
(5) Promotiom
4. 한계점과 시사점
CONTENTS
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1-1. 거시적 environment(환경)
1. 나이키 기업analysis(분석)
1-2. 미시적 environment(환경)
1-3. SWOT analysis(분석)
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거시environment(환경) _경제
유가 상승
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거시environment(환경) _사회 culture
자전거를 이용하는 사람들 증가
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거시environment(환경) _사회 culture
자전거 시장의 성장
- 자전거 용품 시장의 성장 가능성 기대
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미시environment(환경) _고객 analysis(분석)
가방 수요의 다양화
- 소비자의 용도에 맞는 가방 수요 요구
5. Sports Bag
2. Swimming Bag
6. 기저귀백
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미시environment(환경) _고객 analysis(분석)
자전거족들의 패션에 대한 관심 증가
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미시environment(환경) _자사
1. 높은 국내 브랜드 선호도
‘나이키’라는 브랜드는 스포츠 브랜드의 표준처럼 인식
향후 구입의향 26.9% 추천의향 31.5%
주요 구매 브랜드 외 고려하는 브랜드 설문조사 결과
모든 소비자에게서 나이키가 2~7위를 차지
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미시environment(환경) _자사
2. 높은 고객 충성도
브랜드 인지모델
구매 행동 과정에서 확신(나는 이 제품을 잘 선택했어) 라는 심리와 함께 제품의 충성도로 이어짐
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미시environment(환경) _자사
3. 콜라보레이션 마케팅 전략(戰略) (IT기기)
IT기기와의 콜라보레이션으로 유저들에게 다양한 라이딩, 신체 정보 제공
휴…(skip)
NIKE 나이키 기업分析(분석)과 SWOT分析(분석)및 나이키 신제품개발 marketing 기획안 PPT
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