디즈니 랜드의 해외진출 example(사례) 와 마케팅전략(戰略)
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작성일 19-05-24 20:08본문
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. 유로디즈니의 사전marketing (1) marketing goal(목표) - 유럽에 새로운 테마공원이 생긴다는 것을 널리 알린다. 80년대에 유로디즈니(Euro Disney)를 기획할 때만 해도 이 사업은 성공이 확실해 보이는 사업이었다.
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디즈니 랜드의 해외진출 example(사례) 와 마케팅전략(戰略)
목차
들어가기
Ⅰ. 월트 디즈니와 세계의 디즈니 랜드
Ⅱ. 유로 디즈니의 marketing 戰略
Ⅲ. Disney Land 연구 사항
Ⅱ. 유로디즈니의 marketing 戰略 월트디즈니사(Walt Disney Company,WDC) 최초의 본격적인 해외사업인 日本(일본)의 동경 디즈니랜드가 큰 성공을 거두자 자연스럽게 유럽을 다음 goal(목표) 로 정한다. 이것은 엄청난 자금이 투입되는 만큼 철저한 사전marketing 을 통해 실패의 확률을 최대한으로 줄일 필요가 있었다. 그래서 유로디즈니는 면밀한 사전marketing 계획을 세우게 되었다. 그래서 월트디즈니는 마르느-라-발레(Marne-la-Valle)라는 곳에 대규모의 테마공원을 건설하기로 결정하고, 이것을 관리할 유로디즈니라는 회사를 85년에 설립한다. 경제호황을 누리고 있는 유럽인들은 여가활용에 돈을 많이 쓰고 있었고, 유럽에는 커다란 규모의 테마공원이 없었다. - …(투비컨티뉴드 )
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