하이네켄 마케팅책략分析(분석)과 하이네켄 브랜드分析(분석)및 하이네켄 SWOT,STP,4P책략 分析(분석)
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작성일 19-06-20 00:22본문
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1366년 foundation(창업) 이래 유럽 남북아메리카 아시아에 걸쳐 21개 국가에 200여개의 맥주 브랜드를 갖고 있다 최근 브라질 최대 맥주회사 암베브와 합병해 생산량 1위 맥주회사로 올라섰다. 미국이 2위이고 그 다음은 독일, 브라질, 러시아, 日本(일본) 순이다.
레포트/경영경제
설명
하이네켄 마케팅책략分析(분석)과 하이네켄 브랜드分析(분석)및 하이네켄 SWOT,STP,4P책략 分析(분석)
순서
하이네켄 브랜드分析
Ⅰ. 서론
1.산업分析
1) 세계 맥주시장
지난 1990년부터 1999년까지 2%대의 성장률을 보인 세계맥주시장은 꾸준한 성장이 예상되고 있다 세계 맥주시장을 미주, 유럽, 아시아, 아프리카로 4개로 분류할 때 95년부터 미주시장은 소련을 포함한 유럽지역을 앞질렀으며 아시아시장은 전세계 성장률의 두배를 기록하고 있으며 지난 10년간 전체 판매량도 과거에 비교해볼 때 2배를 나타내고 있다 이러한 성장의 주역은 현재 세계 2위의 맥주소비국인 중국(China)시장으로 경제성장 함께 2002년에는 세계 1위의 맥주소비국이 될 展望이며 전세계 맥주의 1/5이 중국(China)에서 소비될 것으로 展望된다 아프리카의 경우 경제, 정치적 혼란이 맥주시장의 성장에 위협을 미치고 있는 현실이나 90년대 후반부터 성장세를 보이고 있으며 비록 1999년과 2000년 부분적으로 경기둔화를 보인 남아프리카 경제가 활성화 될 경우 맥주산업도 성장할 것으로 展望된다
2003년 세계 맥주 생산량은 1400억4000만ℓ로 중국(China)이 총 235억8000만ℓ를 생산해 세계 전체 생산량의 16.4%를 차지한다.
생산량 기준 세계 1위 맥주 회사는 벨기에에 본사를 둔 인터브루이다. 1인당 연간 맥주 소비량은 세계 mean(평균) 23ℓ이다. 세계 맥주 소비량은 1400억ℓ로 미국이 238억ℓ, 중국(China) 235억ℓ, 독일 100억ℓ, 브라질 83억ℓ를 소비했다. 사브밀러와 하이네켄은 3, 4위를 달리고 있다
그리고 향후 10년후의 맥주산업…(省略)
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다. 벡스, 스텔라 아르투아, 르페, 호가든, 베스 등의 브랜드를 갖고 있다 안호이저부쉬는 생산량 기준 세계 2위이며 미국 맥주시장의 50%를 장악하고 있다 버드와이저, 버드 라이트, 미켈롭, 부쉬 등을 생산한다.