CUSTOMELLOW
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작성일 19-06-16 15:50본문
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레포트/인문사회
CUSTOMELLOW
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순서
CUSTOMELLOW
Marketing Strategy
Fashion Company Name
“CUSTOMELLOW”
Contents
step 1. Store analysis
step 2. Competitors analysis
step 3. Brand positioning
step 4. SW analysis
step 1. Store analysis
1.홍대 H store
직영점 대리점
백화점 로드숍
H store (직영 로드숍)
도심 외곽
도심 (홍대입구)
파사드
좁은 입구와 넓은 윈도우로 내부의 느낌을 한 눈에 볼 수 있되, 접근하는 데에 신중하고 가볍지 않은 느낌을 줌. 또한 매우 단조로울 수 있는 Black&White 외부인테리어에 내부는 따듯하면서 감각적인 조명(백열등)과 소품을 써서 흥미를 유발함.
윈도우 디스플레이
커스텀멜로우의 2013 F/W 시즌 테마는 자신만의 건강 철학을 가지고 시간의 흐름을 존중하며 자연 친화적...
Marketing Strategy
Fashion Company Name
“CUSTOMELLOW”
Contents
step 1. Store analysis
step 2. Competitors analysis
step 3. Brand positioning
step 4. SW analysis
step 1. Store analysis
1.홍대 H store
직영점 대리점
백화점 로드숍
H store (직영 로드숍)
도심 외곽
도심 (홍대입구)
파사드
좁은 입구와 넓은 윈도우로 내부의 느낌을 한 눈에 볼 수 있되, 접근하는 데에 신중하고 가볍지 않은 느낌을 줌. 또한 매우 단조로울 수 있는 Black&White 외부인테리어에 내부는 따듯하면서 감각적인 조명(백열등)과 소품을 써서 흥미를 유발함.
윈도우 디스플레이
커스텀멜로우의 2013 F/W 시즌 테마는 자신만의 건강 철학을 가지고 시간의 흐름을 존중하며 자연 친화적인 삶을 지향하는 베이커들에 걸맞게, 깔끔하면서도 다양한 소품을 이용해 브랜드가 지향하는 이미지를 하나의 생활 속 장면처럼 한눈에 보여주었고, 빈티지한 느낌과 모던한 이미지가 합쳐져 매우 트렌디한 감성을 보여줌.
판매포인트가 있는가 시선이 가는가
비슷한 색감과 재질을 가진 옷들을 색다르게 믹스 앤 매치 시켜 디스플레이 된 마네킹이 단정히 정렬되어 있어 시선이 가는 듯 하지만 오히려 지하1층과 1층 모두 마네킹이 많아서 시선이 분산되는 경향도 있음.
진열방법(마네킹, 조명)
마네킹은 headless형태의 body마네킹으로 한쪽을 보고 서있었음.
조명은 전체적으로 백열등, 지하1층은 pin point lighting, 1층은 flood lighting 이 주로 사용됨.
진열방법 (아이템, 색상)
정장 섹션은 범위가 작으나 재킷은 재킷끼리 셔츠는 셔츠끼리 색상별, 아이템별로 진열되어있었음. 트랜디, 캐주얼한 섹션은 매장의 대부분을 차지했는데 아이템별로 모여 있긴 했지만 …(drop)
다.