[경제경영] 중소기업사례연구 ROMANSON시계 자사 브랜드 수출전략 사례
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작성일 19-05-23 20:41
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2007 年 1학기 중소기업론
중소기업事例연구㈜ROMANSON시계 자사 브랜드 수출전략(strategy) 事例
개요
국내 시장이 개방되며 政府(정부)의 보호정책이 그 시효를 다해갈 때까지 우리 나라의 많은 중소기업들은 브랜드의 중요성을 인식하기 보다는 생산위주의 전략(strategy)에 의존하고 있었다.
그러나, 선진국 수입개방 압력과 수입자유화 정책으로 인해 국내 시장에는 해외 유명 브랜드들이 수입되어 빠른 속도로 시장을 점유하면서 국내 생산위주의 기업들은 소비자들에게 소외되었다.
해외 시장에서 수출이 1990년대에 들어서면서 둔화되었는데 그 이유 중 하나는 국내 제조업체들이 자사 브랜드를 육성하지 않은 채 OEM(Original E…(To be continued )
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