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소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전술

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작성일 19-05-25 19:35

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설명

레포트/경영경제

소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 전술



_SLIDE_1_

소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 差別화 戰略
[성장기 후기시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장 事例analysis(분석) 을 중심으로]

_SLIDE_2_

Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론

연구배경 및 목적 theory(이론)적 배경
1. 연구 배경 1. Agendatheory(이론)
2. 연구 목적 2. 성장기 후기시장
3. 경쟁적 준거 프레임
4. 경쟁범위결정 요소

事例 Ⅲ. conclusion(결론)
1. 게이트맨 事例 1. conclusion(결론) 및 시사점
2. 노스페이스 사...

_SLIDE_1_

소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 差別화 戰略
[성장기 후기시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장 事例analysis(분석) 을 중심으로]

_SLIDE_2_

Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론

연구배경 및 목적 theory(이론)적 배경
1. 연구 배경 1. Agendatheory(이론)
2. 연구 목적 2. 성장기 후기시장
3. 경쟁적 준거 프레임
4. 경쟁범위결정 요소

事例 Ⅲ. conclusion(결론)
1. 게이트맨 事例 1. conclusion(결론) 및 시사점
2. 노스페이스 事例 2. 연구 한계점
3. 닌텐도 wii 事例
Index
_SLIDE_3_

연구배경
연구배경 및 목적
01
성장기후기시장
제품의 差別적 편익 차이 감소
리딩브랜드
제품군내에서 差別적 우위

브랜드 戰略
경쟁사 확장
소비자의 의사결정과정

아젠다(Agenda)theory(이론)
_SLIDE_4_
문제제기
연구의 목적
연구배경 및 목적
01

소비자의 하향식 의사결정과정에 따른 성장기 후기
시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장이 efficacy적인가

_SLIDE_5_
아젠다theory(이론)
theory(이론)적배경
02
아젠다(Agenda) theory(이론)
하향식 의사결정과정에 의한 상표선택
-시장구조의 맨 위에서부터 내려가며 의사결정
제품군 差別화

상표호감도 제고
EX) 울트라북 vs 컨버터블pc vs 태블릿pc

아티브 vs 텝북
-개별브랜드에서부터 위로 올라가며 의사결정

상향식 의사결정과정에 의한 상표선택 …(skip)







순서

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