[리포트자료(資料)] OB맥주와 HITE맥주의 시장선도전략(戰略) 과 win-win전략(戰略)
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작성일 19-06-17 09:05
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`OB와 HITE맥주의 시장선도戰略과 WIN-WIN戰略`
1. 서론
국내 맥주시장은 줄곧 하이트 맥주와 OB맥주가 치열한 경쟁을 하고 있는 상황이다. 하이트맥주의 진로인수는 그야 말로 국내 주류시장에서 큰 파장을 일으킬것으로 예상된다
결국, 하이트맥주는 양대 주류시장을 장악하게 됨으로써, 안정적인 수익확보 및 경쟁업체에 비해 상대적으 로 높은 경쟁우위를 지니게된다 이러한 하이트맥주와 OB맥주의 각각의 현재 시장에서 처해있는 상황과 향 후 펼쳐진 戰略을 연구함으로써 향후 맥주시장의 전망을 해보았다.
2. 맥주시장 analysis(분석)
1) 맥주시장現況
` 전체주류시장 규모 `
` 맥주시장 점유율 `
3) 맥주산업의 구조analysis(분석)
` 맥주산업의 구조analysis(분석) `
- 잠재적 경쟁자 - 수입맥주
맥주시장에서 잠재적 경쟁자는 국내기업의 시장진출보다는 높은 자본력을 가진 수입맥주제조업체라 할 수 있따 수입맥주는 현재 Miller, Heineken, Corona 등과 같은 많은 제품들이 들어와 있지만, 유통경 로의 미…(drop)
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다.
현재 국내 맥주시장은 하이트맥주와 OB맥주, 그리고 수입맥주시장이 시장에서 판매되고 있으며, 각자 치열 한 경쟁상황에서 살아남기위해 공격적인 마케팅활동과 戰略들을 실행중에 있따 이와 같은 상황에서 얼마 전 하이트맥주가 국내 양대 주류시장중에 하나인 소주시장에서 시長點유율 1위 업체인 진로를 인수하게되 었다. 하이트맥주가 1993년 ‘Hite`의 출시하여 1995년에 경쟁업체인 OB맥주를 제치고 현재까지 10년 동안 시長點유율 1위를 달성하고 있따 Hite가 출시되기 이전에는 OB맥주가 기존 맥주시장에서 하이트맥주와 큰 시長點유율차이를 보이면 서 1위를 달성하고 있는 상황이였지만, 두산전자의 낙동강페놀오염사건 및 하이트맥주의 시대상황에 알맞 은 제품의 출시로 시장상황이 지금에 이르게 되었다.
