[마케팅] 렉서스의 국내 진출 마케팅 전술과 성공요인 分析
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작성일 19-05-20 09:42본문
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결국 파업으로 키이치로가 사장 자리에서 물러나고, 회사는 법정관리에 들어가 자동차 제작과 판매가 분리된 별도의 회사로 운영되기 처음 했다. 미국이 지리적으로 한국과 가까운 Japan에서 트럭을 조달하기로 한 것이다. 이를 발판으로 토요타는 1955년부터 토요펫 크라운과 퍼블리카, 코로나 등 우리에게도 낯익은 자동차들의 성공과 도요타 생산방식의 핵심인 `JIT 시스템` 정착, 생산혁신과 경영 안정성이 바탕 되어 60년대 Japan 모터리제이션의 선두주자로 성장했다. 또 2차 대전 때는 군용 트럭을 만들며 성장했으나, 1945년 전쟁 패배로 큰 타격을 입어 1950년 도산위기를 맞았다. 렉서스의 국내 진출 마케팅 전술과 성공요인 分析에 대한 A+ 레포트
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3. 경쟁사分析(분석)
5. STP 分析(분석)
도요타 방식 - 제프리 라이커, 가산출판사, 2004
2. environment 分析(분석)
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4. SWOT 分析(분석)
도요타에서 배우는 核心(핵심)인재경영 - 카타야마 오사무, 무한, 2004
6. marketing 전략(戰略)
도요타 초일류 경영 - 정일구, 시대의창, 2006
1936년 최초의 자동차인 `도요타 AA형`을 출시하였으며, 1938년부터 42년까지 시보레 트럭을 조립, 생산했다.
다. 토요타가 이 같은 어려움을 딛고 단번에 재기에 성공한 계기는 `한국전쟁(6.25)`이었다.
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렉서스의 국내 진출 마케팅 전략과 성공요인 분석에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.toyota.co.kr www.lexus.co.kr www.lexussk.com www.lexusdnt.com www.lexusprime.com www.lexusseoul.co.kr www.buylexus.co.kr www.kaida.co.kr www.seri.org www.kama.or.kr www.kaida.co.kr www.fnnews.com www.hankyung.com 도요타 초일류 경영 - 정일구, 시대의창, 2006 렉서스 세계를 삼킨 거대한 신화 - 체스터 도슨, 거름, 2004 도요타처럼 생산하고 관리하고 경영하라 - 정일구, 시대의창, 2004 도요타 방식 - 제프리 라이커, 가산출판사, 2004 도요타에서 배우는 핵심인재경영 - 카타야마 오사무, 무한, 2004 도요타 벤치마킹 - 와키마츠 요시히토, 동양문고. 2003 도요타 최강경영 - 시바타 마사하루, 가네다 히데하루, 일송미디어. 2001
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7. 성공요인分析(분석)
순서
도요타 벤치마킹 - 와키마츠 요시히토, 동양문고. 2003
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레포트 > 사회과학계열
설명
[참고資料]
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도요타 최강경영 - 시바타 마사하루, 가네다 히데하루, 일송미디어. 2001
경영전략, 국제경영, 국제마케팅, 다국적기업, 글로벌경영
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8. 향후 개선measure(방안)
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렉서스 세계를 삼킨 거대한 신화 - 체스터 도슨, 거름, 2004
TOYOTA는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 Japan 최대의 자동차 생산업체로서 세계 최대의 자동차 생산 능력을 갖춘 글로벌 기업이다.
도요타처럼 생산하고 관리하고 경영하라 - 정일구, 시대의창, 2004
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1. Introduction
1970년대 초반 석유 wave으로 인해 해외시장에서 소형차가 인기를 끌게 되자 66년부터 생산된 코롤라가 각종 소비자 만족도 조사에서 가장 좋은 소형차로 평가되면서 미국 자동차 시장을 장악하게 되었으며, 히노와 다이하츠를 계역 로 두는 등 오늘날과 같은 초우량 기업으로의 기초를 다졌다.