[report 資料]marketing 과목 브랜드 전략(戰略) 分析
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작성일 19-06-17 16:38본문
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레포트/경영경제
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아침햇살 Revitalization 책략
20031788 정현욱
20031814 하헌찬
20032106 임지현
20040214 서주영
20061558 김효선
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Contents
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상황 분석
부드럽게 채워주는 쌀음료 ‘아침햇살’
곡물 음료 내에서 가장 높은 최초 상기도와 비보조 상기도
강력한 인지도가 확보되어 있음
우리 쌀을 이용한 우리 음료
우리 고유의 ‘쌀 文化’의 재현
10년을 맞이한 장수 브랜드로써의 자부심
맛과 디자인의 보강
음료가 식사가 될 수 있음을 소구
아침 대용식 시장을 공략
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상황 분석
아침 대용식 시장의 경쟁 심화
우유, 두유, 죽, 두부, 씨리얼 등
젊은 층 소비자들의 이탈
웰빙과 다이어트에 관심이 높은 현재 음료 시장의 Trend에 부합하지 않음
0 kcal를 내세운 차 음료들의 시장공략
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아침 햇살에 대한 10명의 Depth- Interview 실시
아침햇살을 들어보셨습니까 그리고 마셔보셨습니까
아침 햇살 하면 떠오르는 이미지는
아침햇살은 꼭 아침에 먹어야 할 것 같은 이미지라고 생각하십니까
아침햇살을 드신 이유가 무엇이었습니까
최근에 아침햇살을 안 드셨다면 그 이유는 무엇입니까
아침햇살의 가격은 1000원입니다. 이 가격에 마주향하여 어떻게 생각하시고, 만약에 가격에 만족하지 않으신다면 어느 정도의 가격이 적당하다고 생각하십니까
아침햇살의 맛은 어떠하셨습니까 구체적으로 說明(설명) 해 주십시오.
만약 아침햇살이 상점에 없다면 어떤 음료를 사시겠습니까
기존 음료와 비교했을 때 아침햇살 만의 差別(차별) 점은 어떤 부분이라고 생각하십니까
현재의 용기나 포장, 그리고 용량에 마주향하여 는 어떻게 생각하십니까
기타 아침햇살의 改善점이나 보완할 점, 혹은 바라는 점이 있다면
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…(투비컨티뉴드 )
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