[사회과학] 광고조사방법론 공포수준, 공포유형 및 성별이 공익광고 설득효과에 미치는 effect(영향)
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작성일 19-05-13 15:38
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[사회과학] 광고조사방법론 공포수준, 공포유형 및 성별이 공익광고 설득효과에 미치는 effect(영향)
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[사회과학] 광고조사방법론 공포수준, 공포유형 및 성별이 공익광고 설득효과에 미치는 effect(영향)
레포트/인문사회
설명
공포수준, 공포유형 및 성별이
공익광고 설득결과 에 미치는 영향
1. 연구의 의의
우리가 쉽게 접할 수 있는 공익광고는 사회적 이슈나 문제를 상업적 차원이 아닌 공공의 차원에서 일반 대중에게 인지시키고 그들의 의식change(변화)를 유도할 목적을 가진 커다란 커뮤니케이션의 형태를 말한다.(Darian, 1993) 이처럼 사회적 문제에 대해 대중의 인식과 태도change(변화)를 유도하는 예방적 장치역할을 하는 공익광고는 그 효용성이 인정되어 지금까지 꾸준히 성장하고 있다아
현재 공익광고 분야는 광고의 설득결과 를 높이기 위해 광고 주제에 따라 다양한 소구방법이 활용되고 있는데, 그 중 대부분의 공익광고가 ‘공포소…(To be continued )
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