레드불 REDBULL 제품분석과 마케팅 STP,4P 전략분석및 레드불 마케팅전략 문제점(問題點)연구와 문제극복위한 새로운 마케…
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작성일 20-11-28 00:05
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출시를 허가하지 않은 일부 유럽 국가를 제외하고, 유럽지역에서 연平均(평균)80%이상의 성장을 하며 1995년에 1억 유로 (1,450억원)매출을 올린다. ‘레드 불(Red Bull)’은 세계 음료시장에 에너지드링크라는 장르를 만들어낸 주인공이며， 현재 세계 에너지 드링크 시장의 70%를 차지하고 있다
(2) 에너지음료 시장현재상황
레드불은 오스트리아를 베이스캠프로 하여 헝가리, 영국, 독일 등 유럽 지역으로 사세를 확장시켰다.
태국어로 ‘붉은 소’라는 뜻을 가진 “크라팅 다엥”을 영어로 바꾸고, 정열적이고 힘찬, 에너지가 넘치는 이미지의 강화를 위해 지금의 이름을 채택했다.
최근에 진출한 시장인 日本 , 프랑스 등에서는 각각 51%, 21%의 높은 매출 신장을 기록하고 있으며, 기존 …(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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다.
RedBull marketing 전술 analysis
1. 레드불 紹介 및 에너지음료 시장analysis
(1) 레드불 제품紹介
레드불(Red Bull)은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 유한회사(Red Bull GmbH)가 제조하여 판매하는 고(高)카페인 에너지 음료이며 1987년에 처음 출시되었다.
오스트리아의 사업가이자 그 당시 세일즈맨이었던 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)는 태국에서 이전부터 제조되어 판매 중이었던 에너지 음료인 크라팅 다엥(Krating Daeng)에서 영감을 받았다. 운동 후 피로가 몰려올 때, 밤새워 일하거나 공부할 때, 클럽 등에서 밤새 놀 때와 같은 특정한 상황에 필요한 음료라는 점에 초점을 맞춰 청량음료 및 스포츠 음료시장과 겹치지 않는 새로운 영역을 만든 것이다. 본격적으로 매출이 성장하기 스타트한 것은 위 표에 나타난 것처럼 브랜드가 만들어지고 13년이 지난 2001년이다. 2001년을 기준으로 5년 뒤인 2006년에 매출이 2배가 되었다. TC 제약회사 소유주인 찰레오 유비티야와 파트너쉽을 맺고 1962년 日本 의 강장제 리포비탄(Lipovitan)의 제조법을 인용, 서양인들의 성향에 맞게 개량해 오스트리아에 레드불 유한회사를 설립했다.
