마케팅 strategy(STPstrategy, 4P)
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작성일 19-06-16 16:23
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이들 활동이나 기능은 서로 중첩되기도 합니다.
☆marketing goal(목표) 의 설정
marketing 부분은 기업조직 전체의 한 부분이므로 marketing 부문의 goal(목표) 는 우선 조직 전체의 goal(목표) 와 일관성을 갖는 것이어야 합니다.
레포트/경영경제
마케팅 strategy(STPstrategy, 4P)
★marketing 관리의 의의
marketing 이란 상품이나 서비스가 여러 경로를 통하여 생산자에서 소비자로 이전되는데 있어서 상품의 소유권 이전과 관련된 일련의 활동입니다.
★marketing 관리의 과정
기업이 수행하는 marketing 관리활동은 marketing goal(목표) 의 설정 -` 시장기회 analysis -` STP전술 수립 -` marketing 믹스의 개발 -` marketing 활동의 실행 -` 조정 및 동제 순으로 이루어집니다.
☆marketing 정보의 수집과 시장기회 analysis
marketing 정보의 역할
본격적인 marketing 관리활동에서 가장 먼저 해야 할 일은 marketing 정보를 수집하여 현재의 사장상황을 analysis하는 일입니다. marketing 정보시스템은 경영정보시스템의 하부정보시스템으로서 marketing 부분의 reference(자료)를 수집, 가공, analysis하여 marketing 관련 의사결정에 유용한 정보를 제공하는 정보시스템입니다. 4P에 대하여는 밑에서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.
시장조사 - marketing 의사결정에 도움을 주는 정보를 의사결정자에게 제공하기 위하여 간련 reference(자료)를 수집 analysis하는 것입니다.
environment analysis
기업의 marketing 활동에 influence(영향)을 미치는 각종 marketing …(drop)
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순서
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설명
다. 시장상황을 analysis하는 목적은 현재의 사장에 marketing 활동을 전개할 기회가 있는지 파악하는 것이며 marketing 정보는 marketing 정보시스템을 활용하거나, 시장조사, environment analysis, 소비자행동을 조사 analysis함으로써 얻을 수 있습니다.
또한 marketing 관리는 조직의 goal(목표) 를 수립하고 이를 달성하기 위한 marketing 활동의 계획을 수립하고 수행하며 통제하는 관리활동이라고 할 수 있으며 marketing 의 core이 되는 요소는 크게 네 가지 즉 제품(Product) 또는 서비스(Service), 가격(Price), 유통경로(Place), 촉진(Promotion) 등으로 이들을 4P라고 부릅니다. 또한 marketing 부문의 각 세부적인 활동에 goal(목표) 를 수립할 때에는 가능하면 구체적인 수치로 기간이 명시되는 것이 바람직합니다.
