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작성일 21-03-13 04:23
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글로벌 기업의 성공 事例
목차
1. 회사역싸
2. 기업정신
3. 경쟁사 分析
4. SWOT分析
5. 성공요인
①보틀링 시스템
②브랜드 戰略
③마케팅戰略
1. 코카 콜라 연혁(1)
1886
코카콜라
원액탄생
1892
아사캔들러
사업인수
1894
최초콜라
병에담아
시판
1916
코카콜라
만의 특별
한 병 개발
1935
동전을 넣는
자동판매기
사용
1945
‘COKE’
상표등록
1. 코카 콜라 연혁(2)
1958
3천억잔
이상의코카
콜라판매
1970
코크물결이
라는오늘날
디자인개발
1978
최초 중국(中國)
시장 진출
1986
코카콜라
100번째
창립일
1993
북극곰이
광고에
첫 선
1996
5조잔 이상
코카콜라
판매
2. 기업정신
1) 코카콜라사업의 근간은 소비자의 요구에 부응하는 것이다
2) 코카콜라의 사업의 key point(핵심) 은 코카콜라 브랜드
3) 비알콜 음료시장에서 모든 가능성을 ...
글로벌 기업의 성공 事例
목차
1. 회사역싸
2. 기업정신
3. 경쟁사 分析
4. SWOT分析
5. 성공요인
①보틀링 시스템
②브랜드 戰略
③마케팅戰略
1. 코카 콜라 연혁(1)
1886
코카콜라
원액탄생
1892
아사캔들러
사업인수
1894
최초콜라
병에담아
시판
1916
코카콜라
만의 특별
한 병 개발
1935
동전을 넣는
자동판매기
사용
1945
‘COKE’
상표등록
1. 코카 콜라 연혁(2)
1958
3천억잔
이상의코카
콜라판매
1970
코크물결이
라는오늘날
디자인개발
1978
최초 중국(中國)
시장 진출
1986
코카콜라
100번째
창립일
1993
북극곰이
광고에
첫 선
1996
5조잔 이상
코카콜라
판매
2. 기업정신
1) 코카콜라사업의 근간은 소비자의 요구에 부응하는 것이다
2) 코카콜라의 사업의 key point(핵심) 은 코카콜라 브랜드
3) 비알콜 음료시장에서 모든 가능성을 모색한다.
3. 경쟁사 分析 (1)
펩시콜라
◎ 120여년에 가까운 역싸
◎ 슈퍼스타를 광고모델로 기용하는 기업
◎ 콜라 음료만이 아닌 여러 사업으로의 진출
◎ ‘Pepsi-Challenge’
3. 경쟁사 分析(2)
코카 콜라
431억 달러, 1위
펩시 콜라
브랜드가치
색
가격
목표(goal)
마케팅
캐릭터
239억 달러, 19위
빨간색(열정과 환희)
파란색(젊음)
1350원
1000원
전연령층을 겨냥
젊은 연령층위주
스포츠,TV마케팅
외식업체에 납품,홍보
산타와 북극곰
펩시맨
4. 코카콜라 SWOT分析 (1)
강점(strength)
높은 브랜드 가치
영업戰略 수정으로
인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력
강화
약점(weekness)
마케팅의
drawback(걸점) …(drop)
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다.
6) 우리는 지역싸회의 모범적인 기업으로서 앞장선다.
4) 우리는 세계최고의 마케터가 된다
5) 현지시장에 맞게 생각하고 행동한다.
