그린 마케팅
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작성일 20-10-26 07:33
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marketing 믹스는 크게 제…(투비컨티뉴드 )
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I. 서론
1. 그린marketing 의 등장배경과 중요성
2. 문제제기 - 국내 기업들의 그린marketing 책략과 방향
I
II. 본론
1. 그린marketing 의 definition 과 definition
2. 기업들의 기본책략과 책략의 기본틀: Win-Win strategy
(1) environment상황analysis(분석)
(2) 기본目標(목표)설정
(3) 각 부문별 추진책략
(4) 시행 및 피드백
3. 기업들의 marketing 세부책략과 국내선진기업들의 내역
(1) marketing 믹스(Marketing Mix)책략
1)environment제품책략(green product)
2)그린 커뮤니케이션 책략(green communication: promotion)
3)그린 유통책략 (green place)
4)그린 가격책략 (green price)
(2)메가 marketing 책략(mega marketing)
1)교섭력 개발 책략(power)
2)공공관계 改善(개선) 책략(public promotion)
4. 국내기업에게 바람직한 8가지 environment책략을 제시
III.結論(결론)
요약 및 요점
그린marketing 의 구조 - 소비자, 기업, 政府의 역할
* 기업들의 기본 책략과 책략의 기본틀 : Win Win strategy
environmentmarketing 의 기본책략은 상생책략(相生戰略, Win-Win Strategy)으로 요약될 수 있따 즉,기업의 environment보전 활동을 통해 사회효용을 증대 시키고(사회 Win), 기업 자신에게는 매출증대와 기업이미지 제고 등 기업이익을 동시에 충족(기업 Win)시킬 수 있게 된다
다음은 그린marketing 책략의 기본틀이다.
1) environment상황analysis(분석)
- environment정보시스템을 통한 기업내외의 environment관련 정보수집 및 analysis(분석)
- marketing 활동의 표적이 되는 시장부문 analysis(분석) (소비재시장과 산업재시장으로 구분)
2) 기본目標(목표)설정
- 상생책략(相生戰略, Win-Win Strategy) : 사회 Win과 기업 Win을 동시에 추구
3) 각 부문별 추진책략
- marketing 믹스책략 : 기본책략의 혼합(mix)을 통한 책략 구사(기본책략: 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션 책략)
4) 시행 및 피드백
- 시행과정과 결과에 따른 다각적 analysis(분석)
- 각 부문별 책략 재검토와 재설정
* 기업들의 marketing 세부 책략
(1) marketing 믹스 책략
marketing 믹스(marketing mix ; 4P’s)란 표적시장에서 marketing 目標(목표)를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다.
