[브랜드 관리 strategy] 브랜드 확장strategy, 브랜드 포트폴리오strategy의 방법, 역할, 事例, 브랜드계층…
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학 과 명
과 목 명
담당교수
이 름
학 번
제 출 일
보 고 서
과 제 명
브랜드 관리를 위한 전략(strategy)적 분석틀
과 목
분반
교수님
제 출 자
[목 차]
제 1 장 . 개 요 1
제 2 장 . 브랜드-제품 매트릭스 분석 4
1. 브랜드 확장전략(strategy) 5
1) 브랜드전략(strategy)의 폭에 대한 결정시 고려 요인 6
2) 브랜드 확장의 범주 7
3) 브랜드 확장의 example(사례) 8
4) 브랜드 확장의 長點과 단점 10
5) 브랜드 확장의 한계 10
2. 브랜드 포트폴리오전략(strategy) 11
1) 브랜드 포트폴리오전략(strategy)을 사용하는 이유 12
2) 브랜드포트폴리오의 역할 13
3) 브랜드포트폴리오전략(strategy)의 example(사례) 15
제 3 장 . 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리 17
1. 브랜드 계층구조의 관념 17
2. 브랜드 계층구조의 분류 18
1) 통합화 브랜드 19
2) 差別화 브랜드 21
3. 브랜드위계도(계층구조도) 23
4. 브랜드아키텍쳐의 설계 24
1) 브랜드 계층구조상의 숫자에 대한 결정 25
2) 다른 수준의 브랜드들 간의 effect적인 조합에 대한 결정 27
3) 브랜드들과 제품들 간의 연결에 대한 결정 30
4) 효율적인 marketing 지원 program의 설계 30
제 4 장 . 결 론 33
제 1 장 개 요
현대 marketing 에서 브랜드가 차지하는 비중은 …(투비컨티뉴드 )
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감사합니다.
