스포츠와 경제 - 2002년 월드컵에서의 스포츠 마케팅 -
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작성일 21-09-27 13:25
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다시 말해서, 소비재나 산업 재를 촉진시키기 위하여 촉진매체나 미디어 매체로서 스포츠와 운동선수들을 이용하는 구성요소를 포함한다. 즉, 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠의 방송중계권, 삼성이나 나이키와 같은 기업의 스폰서쉽, 그리고 박찬호나 박세리 같은 유명선수의 광고 모델 기용이 여기에 속한다.
[경제학]스포츠와경제(2002년월드컵에서의스포츠마케팅)
스포츠와 경제 - 2002년 월드컵에서의 스포츠 마케팅 -
2002년 월드컵이 경제에 미친 영향을 파악하고 스포츠마케팅에 대해서 조사하였습니다.
2. 우리 나라 스포츠marketing 의 발달
스포츠를 이용한 marketing 은 스포츠에 대한 관심의 증가와 언론매체의 보도증대로 스포츠를 이용한 광고 결과 가 커짐으로써 스포츠 단체들의 커다란 수익사업으로 등장하였다.[경제학]스포츠와경제(2002년월드컵에서의스포츠마케팅) , 스포츠와 경제 - 2002년 월드컵에서의 스포츠 마케팅 -경영경제레포트 ,
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2002년 월드컵이 경제에 미친 influence을 파악하고 스포츠마케팅에 대상으로하여 조사하였습니다.”라고 하였다. 이러한 definition 는 스포츠 marketing 의 이해에 큰 도움을 주고 있다 기존의 스포츠 marketing definition 들을 종합·分析한 포괄적이면서 간략한 definition 는 “스포츠 marketing 은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적을 달성을 위한 창조적인 교환 활동”으로 볼 수 있다
스포츠를 통한 marketing 은 일반 기업이 스포츠와 관련된 대회, 선수, 팀, 경기단체나 연맹들에게 현금·주식 등을 제공하고 그 대가로 그들의 자사 제품이나 브랜드 이미지를 향상시키는 매개체로 활동하는 총체적인 활동이다.
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설명
Ⅰ. 서론
Ⅱ 스포츠 marketing 의 槪念
1. 스포츠 marketing 의 definition 와 영역
2. 우리 나라 스포츠marketing 의 발달
3. 스포츠 marketing 의 필요성(必要性)
4. 스포츠 marketing 의 대상
Ⅲ. 2002년 월드컵이 경제에 끼친 influence(영향)
1. 2002년 월드컵의 경제적 파급결과
2. 2002년 월드컵의 무형적 경제결과
Ⅳ. 2002년 월드컵에서 실패한 스포츠 marketing
1. 기대 이하의 월드컵 상품화 사업
2. 가장 부진했던 광고 사업
Ⅴ. 결론
Ⅱ 스포츠 marketing 의 槪念
1. 스포츠 marketing 의 definition 와 영역
스포츠 marketing 이라는 槪念은 다양하게 definition 되고 있는데, 다음과 같이 스포츠 marketing 을 묘사할 수 있다 “marketing 은 관계의 착수, 재해결 및 수락과 관계된 개개의 활동과 사회활동의 지침이다.”라고 definition 되며, 또 다른 스포츠 marketing 의 대표적인 definition 는 Mullin, Hardy, Sutton의 definition 로, “스포츠 marketing 은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표(goal)를 둔 활동의 총집합이다. 이것을 스포츠를 촉진·판매수단으로 이용하는 일반기업의 입장에서 보면 크게 방송 후원, 행사후원, 그리고 매체상품화 등으로 나타나고 있다 1982년을 전후하여 탄생한 프로야구, 축구·농구·씨름 등의 관람스포츠 출현과 발전은 스포츠marketing 의 필요성(必要性)을 더욱 부각 시켰다. 그러나, 아직까지…(투비컨티뉴드 )
순서
레포트/경영경제
다.
