[경영,경제] 카카오톡의 STP에 대하여
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작성일 19-07-12 08:10
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[경영,경제] 카카오톡의 STP에 대해서 - 미리보기를 참고 바랍니다. 그리고 wi-fi존 에서는 모든 무선누리망 을 무료로 이용할 수 있따 따라서 카카오톡은 무선데이터 사용량과 wi-fi존 활용 등을…(省略)
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레포트/경영경제
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[경영,경제] 카카오톡의 STP에 대하여
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실제로 주위 스마트폰용 요금제 사용자들을 보면 빠르면 일주일, 늦어도 2~3주 안에 무료문자를 모두 소진해버리는 경우를 쉽게 볼 수 있따
카카오톡은 기본적으로 3G망을 사용하여 데이터를 소진하는 방식이다. 또 스마트폰 이용자들이 추구하는 편익과 라이프스타일을 반영하여 세분화 하였다. , [경영,경제] 카카오톡의 STP에 대해서경영경제레포트 , 경영 경제 카카오톡 STP 대해서
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segmentation(시장 세분화)
최근 2년도 안된 사이에 스마트폰 시장의 규모는 급격히 증가하고 있는 추세이다. 또 국내 이외 미국, Japan 등 해외로도 세분화를 추진하고 있따
Targeting
대부분의 스마트폰 사용자들은 스마트폰 전용 정액 요금제를 이용하고 있따
아래 표는 이동통신사 SKT의 스마트폰용 올인원 요금제이다. 위 표에서 올인원 35에 따른 무료문자는 3000원 분량으로, sms 한 통에 20원으로 계산하면 한 달에 약 150건이다. (SKT뿐만 아니라 KT, LGT 또한 비슷한 요금제를 제공하고 있따)
시장分析(분석)에서 스마트폰가입자의 연령별 비율을 살펴보면 20~30대가 가장 많이 차지하고 있다는 것을 알 수 있따 20~30대는 연령대 중에서 문자, 통화 사용량이 가장 많은 연령이라고 할 수 있따
그런데 스마트폰용 요금제를 살펴보면, 기본료에 따른 무료통화와 무료문자가 현저히 부족하다는 것이 요금제 이용자들의 주된 불만이다. 그리고 이에 따라 스마트폰 전용 응용프로그램(program]) 인 Application시장이 활성화 되고 있따 KAKAO 기업은 이 Application시장에 침투하여 카카오톡 개발을 통해 스마트폰 사용자들을 공략하였다. 이는 20대의 월平均(평균) 문자 사용량인 257건(2009년 기준)에 상당히 못 미친다는 것을 알 수 있따 산술적으로 20대가 무료문자를 넉넉히 이용하려면 올인원65(8000/20 약 400건), 적어도 올인원45(약 200건) 이상은 이용해야 한다는 것이다.
