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작성일 19-06-16 11:55
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광고 속 자본논리와 성discrimination적 지배이데올로기 비판
광고의 홍수 속을 살아가다
산업사회규모경제의 대두
대중매체의 발달
광고의 등장과 성장
21世紀, 광고 홍수의 시대
광고의 定義(정이)와 기능
광고란
기업의 목적달성(판매촉진, 기업이미지 제고 등)을 위해 소비자를 대상으로 실시하는 정보제공 활동
정보 전달의 효용 증대(선택의 자유 증대)
생활 수준의 향상
(보다 나은 생활 수준에의 선호 및 의욕 고양)
생활 합리화의 촉진
(소비자의 구매 지침 역할)
생활 양식의 보편화
소비자 73.3%,
“언론매체광고가 제품 구매 결정에 influence(영향) 미친다”
(대한상공회의소 광고influence(영향)력 조사)
강력한 기능과 influence(영향)력을 가진 광고. 만약 광고에
특정한 이데올로기가 개입한다면 어떻게 될까
광고를 지배하는 이데올로기
사회에 깊게 뿌리내린 지배이데올로기들
광고는 지배이데올로기의 훌륭한 전파수단
소비자 행위 유도 위해 광고가 지배이데올로기 역이용 가능
남녀discrimination적 사고 ...
광고 속 자본논리와 성discrimination적 지배이데올로기 비판
광고의 홍수 속을 살아가다
산업사회규모경제의 대두
대중매체의 발달
광고의 등장과 성장
21世紀, 광고 홍수의 시대
광고의 定義(정이)와 기능
광고란
기업의 목적달성(판매촉진, 기업이미지 제고 등)을 위해 소비자를 대상으로 실시하는 정보제공 활동
정보 전달의 효용 증대(선택의 자유 증대)
생활 수준의 향상
(보다 나은 생활 수준에의 선호 및 의욕 고양)
생활 합리화의 촉진
(소비자의 구매 지침 역할)
생활 양식의 보편화
소비자 73.3%,
“언론매체광고가 제품 구매 결정에 influence(영향) 미친다”
(대한상공회의소 광고influence(영향)력 조사)
강력한 기능과 influence(영향)력을 가진 광고. 만약 광고에
특정한 이데올로기가 개입한다면 어떻게 될까
광고를 지배하는 이데올로기
사회에 깊게 뿌리내린 지배이데올로기들
광고는 지배이데올로기의 훌륭한 전파수단
소비자 행위 유도 위해 광고가 지배이데올로기 역이용 가능
남녀discrimination적 사고
남녀의 성향과 사회적 역할에 대한
discrimination적 고정관념들이 광고 속에서
끊임없이 재생산되고 있다
자본중심 논리
경제발전과 도시화가 만들어낸
우월한 도시인의 환상이 자본중심
논리의 확산을 가속시키고 있다
지배이데올로기 example(사례) 1 주류 광고
오비맥주 OB블루
“말없이 통하는 OB블루”
갑갑하고 불편했던 결혼식에서 벗어나 친구들과 함께 한 잔의 맥주를 즐기는 신랑.
주변인물처럼 그려지는 신부. 수다스럽고 내숭으로 가득한 부정적 이미지로 비춰진다.
여자는 남자와 편하게 맥주 한 잔도 같이 할 수 없는 불편한 존재인가
지배이데올로기 example(사례) 1 주류 광고
하이트맥주 엑스필S
“Stylish Beer”
군살 없이 탄탄하고 섹시한 몸매의 주인공을 질시의 시선으로 바라보다 끝내 눈을 돌리고 마는 세 여인.
반면 마지막에 환하게 웃으며 남자들과 맥주를 즐기는 주인공의 모습은 마치 싸움의 승자와 패자를 연상시킨다.
외형의 아름다움을 여자의 성공조건으로…(省略)
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레포트/경영경제
다.
