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작성일 20-10-27 19:32
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이러한 marketing 관념을 전사적 marketing 관념(total marketing concept)이라고 한다.
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설명
레포트/경영경제
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[marketing 믹스戰略] 국제marketing 믹스(4P) 戰略, 제품戰略, 가격戰略, 유통戰略, 광고戰略, 판매촉진戰略
목차
국제marketing 의 믹스戰略
Ⅰ. 국제marketing 戰略
Ⅱ. 국제marketing 믹스(4P) 戰略
Ⅲ. 국제제품戰略
1. 제품戰略의 기본관념
2. 제품수명주기와 국제marketing 戰略
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 신제품개발戰略
Ⅳ. 국제가격戰略
1. 가격의 의의
2. 국제가격戰略 수립의 목적
3. 국제가격 결정방법
1) 원가 중심의 국제가격 결정
2) goal(목표) 가격결정
3) 수요중심 국제가격결정
4) 경쟁중심 국제가격결정
Ⅴ. 국제유통戰略
1. 유통경로의 기능
2. 국제유통경로의 유형
1) 간접수출
2) 직접수출
3) 해외현지생산
3. 국제유통경로戰略
1) 비용
2) 소요자본
3) 통제
4) 시장침투의 범위
5) 특성(特性)
6) 유통경로의 연속성
Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진戰略
1. 국제광고戰略의 기획
1)...
[marketing 믹스戰略] 국제marketing 믹스(4P) 戰略, 제품戰略, 가격戰略, 유통戰略, 광고戰略, 판매촉진戰略
목차
국제marketing 의 믹스戰略
Ⅰ. 국제marketing 戰略
Ⅱ. 국제marketing 믹스(4P) 戰略
Ⅲ. 국제제품戰略
1. 제품戰略의 기본관념
2. 제품수명주기와 국제marketing 戰略
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 신제품개발戰略
Ⅳ. 국제가격戰略
1. 가격의 의의
2. 국제가격戰略 수립의 목적
3. 국제가격 결정방법
1) 원가 중심의 국제가격 결정
2) goal(목표) 가격결정
3) 수요중심 국제가격결정
4) 경쟁중심 국제가격결정
Ⅴ. 국제유통戰略
1. 유통경로의 기능
2. 국제유통경로의 유형
1) 간접수출
2) 직접수출
3) 해외현지생산
3. 국제유통경로戰略
1) 비용
2) 소요자본
3) 통제
4) 시장침투의 범위
5) 특성(特性)
6) 유통경로의 연속성
Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진戰略
1. 국제광고戰略의 기획
1) goal(목표) 설정
2) 국제광고의 예산편성
3) 광고매체의 선정
4) 광고메시지 선택戰略
5) 광고의 평가
2. 국제광고戰略의 실행
1) 표준화와 현지適應(적응)화
2) 戰略실행시 고려사항
국제marketing 의 믹스戰略
1. 국제marketing 戰略
국제기업의 marketing 戰略이란 국제기업의 체계 전체적인 기업goal(목표) 하에서 짜여진 장기경영戰略계획에 따라 각 해외시장별로 시장기회를 확인하고, 경쟁의 여건을 분석하며, 시장기회와 경쟁여건에 부합하는 장 단기 marketing 호로그램을 수립 집행하는 것을 의미한다. 국제기업경영戰略의 개발에…(省略)
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다. 전사적 marketing 관념에 입각한 기업의 장기경영戰略계획의 개발은 일반적으로 marketing 戰略의 개발에서부터 스타트하여 생산 물적 유통 기술 인사 재무 투자戰略의 순서로 전개되어지는 것이 보통이다. marketing 활동이 효율적으로 이루어지려면 기업의 모든 경영활동이 marketing 을 중심으로 통합되어야 한다.
