진로(참이슬)의 해외시장진출전술
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작성일 19-07-12 02:26
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ⅱ) 일본인 소비자들의 호감을 얻을 수 있는 라벨설계를 시도하였다. 그럼 구체적인 내용으로 들어가 보자.
(1) 상품의 이미지 improvement 시도
진로는 일본이 지니고 있는 한국에 대한 부정적인 이미지를 해소하고자 했던 소극적인 전략(戰略) 을 버리고, 정면돌파를 시도하였다. 이것은 기존 소주와의 差別(차별) 화를 포함, 진로의 고급화 이미지를 위하여 위스키 분위기 를 내도록 하는 의도가 숨어 있었다. 열씸히 준비하시길 바랍니다. 따라서 진로는 일본 소비자들의 property(특성)에 맞춘 현지 adaptation(적응) 화를 시도하였다. 따라서 진로는 일본의 culture적인 property(특성)을 반영하여 새 로운 디자인 개발에 노력하였는데, 그것을 국내와 비교하여 說明(설명) 해보면 아래와 같다.
③ 현지 adaptation(적응) 화된 상품 디자인
상품에 있어서 그 내용물도 중요하지만, 구매를 함에 있어서 그에 따른 외형적 디자인(스 타일)또한 적지 않은 influence(영향)을 끼친다.
(2) 철저한 상품의 현지 adaptation(적응) 화
① 본국중심주의적인 사고로부터의 탈피를 시도하였다. 즉, 소주에 관한 한 지식수준이 높은 일본 소비자들의 성향을 철저히 分析한 후 경쟁력 높은 제품생산에 주력했던 것이다.
② 철저한 품질의 adaptation(적응) 으로 국내소주와는 다른 ‘수출용 진로소주’를 탄생시켰다.
초창기의 진로는 일본진출에 실패하였는데 그 이유가 ‘본국중심주의적인 사고’인 것으로 판명되었다. 여러모로 도움이 되길 바랍니다. 즉…(투비컨티뉴드 )
진로의 日本 시장 marketing 전술을 marketing 믹스별로 알아보고 그에 따른 결과를 분석하며 대안을 말하고자 한다. 여러모로 도움이 되길 바랍니다. 즉, 스트레이트로 마시는 한국인들과는 달리 일본인들은 미네랄 워터나, 우롱차, 레몬수등과 같이 칵테일 형식으로 섞어먹는다는 것을 알았다. 진로참이슬의해외시 , 진로(참이슬)의 해외시장진출전략경영경제레포트 ,
Ⅰ. 서 론 :진로의 해외진출 배경
Ⅱ. 본 론
1. 진출 전략(戰略)
2. 진출 결과
3. 결과 SWOT 分析
4. 대 안
Ⅲ. 결 론
상품 전략(戰略) 은 크게 2가지로 나눌 수가 있는데, 첫째 상품 자체의 이미지를 높이는 것이며, 둘째 마케팅 프로그램(program]) 을 짤 때 표준화나 본사위주보다는 현지 adaptation(적응) 화를 택한다는 점이다.
일본인들의 property(특성)에 맞추기 위한 현지화로 우선 일본인들의 술마시는 습성을 고려한 점이다. 따라서 진로는 알콜 농도는 국내소주와 같지만 일본인 입맛을 겨냥해 담백하고 당분이 없도록 하는 새로운 수출용 소주를 탄생시켰다.
레포트/경영경제
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다. 열씸히 준비하시길 바랍니다.
ⅰ) 병의 색깔을 무색에서 초록색으로 바꿨으며 크기는 국내용의 2배정도로 크게 제작 하였 다.
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진로(참이슬)의 해외시장진출전술
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진로의 일본시장 마케팅 전략을 마케팅 믹스별로 알아보고 그에 따른 결과를 분석하며 대안을 말하고자 한다.
