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작성일 19-07-10 13:08
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설명
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
광고를 만드는 사람들
_SLIDE_2_
Contents
AE CW AD CDPD
- 15초의 예술을 하는 사람들
대표적인 인물,작품
- 그들에 의해 탄생된 광고작품
광고와 未來
- 變化하는 광고 시장속의 제작자들
_SLIDE_3_
AE 카피라이터 AD CD
광고를 만드는 사람들, 그들은 누구인가
1.Account executive(광고기획자)
2.Creative director(크리에이티브 디렉터)
3.Art director(아트 디렉터)
4.Copy writer(카피 라이터)
5.Producer(감독)
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Account executive(광고기획자)란
AE는 기획자, 광고주와 광고회사의 이해를 조화시켜주는 협연자의 역할.
광고의A부터 Z까지를 총괄하는 사람
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AE의 직위에 따른 분류
Assistant Account Executive(AAE)
가장낮은 직급, 일일 업무점검 모니터링 , 제작 및 미디어 예산의 정리(整理) 경쟁사 크리
이티브 활동의 최신 data(자료)수집, 이를 바탕으로 매달 광고주에 제출하는 보고서 작성
Account Executive(AE)
Account Supervisor(AS)
더 높은 단계의 광고주와의 접촉(우리나라의 경우 팀장급에 해당함)
Management Supervisor(MS)
광고회사의 국이나 사업본부를 이끌어가는 직책,
광고주 측의 최고 경영자들과 만나 효능적인 광고
마케팅 플랜 개발을 위한 제반 사항을 논의
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Account executive하는 일
광고주가 요구하는 기업의 이미지, 광고의 목적, 스타일 등이 효능적으로 광고를 제작할 시에 반영이 될 수 있도록 광고주와 소통하며, 직접 광고에 대한 모든 것을 기획
시장 조사를 거쳐 광고 컨셉과 방향을 설정하여 제작자 섭외를 하고 촬영…(투비컨티뉴드 )
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