퓨마 판매시장
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작성일 21-03-22 04:54
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퓨마 판매시장
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퓨마 판매시장
자사 analysis
현재 60주년 맞이
연간 매출액 약 1600억원(스포츠 브랜드3위)
`You look better, you feel better, you perform better`
경쟁사 analysis
1963년 필나이트와 빌바우어만이 공동創業(창업)으로 스타트.
타이거 우즈를 통해 NIKE GOLF가 높은 시advantage(장점) 유율 차지
인건비가 싼 인도네시아나 베트남에서 주로 제품생산.
세계 최고의 선수들에게 나이키를 입히는 성공 戰略
세계최고의 스포츠 브랜드(시advantage(장점) 유율33%)
연간 매출액 약2700억원
“Just do it”
경쟁사 analysis
1922년 독일에서 아디 다슬러(Adi Dassler)에 의해 설립
1980년대까지 스포츠 시장을 장악
2006년 세계3위 브랜드 리복 인수
현재까지 축구화 시장 선두
연간 매출액 약 1800억원
“Impossible is Nothing”
無 브랜드
경쟁사 analysis
- 메이커에 신경 쓰지 않고 가격이나 디자인 면에 비중을 두는 고객
- 가격이 브랜드상품들 보다 매우 저렴
- A/S나 반품이 힘듬
- 품질에 대한 신용이 약함
無 브랜드
소비자 analysis
패딩 하면 생각나는 브랜드는
나이키(32%)
노스페이스(52%)
기타(16%)
푸마의 다운구스 패딩의 인지도는
모른다(84%)
안다(16%)
- 자체 설문조사 대상 : 동명대 대학생 50명 가량
소비자 analysis
인지도 있는 브랜드를 입음으로써 월등한 느낌을 갖고 싶어함
고급스러움을 추구
스타들이 입고 나온 옷을 고객들 역시 입고 싶어한다
소비자에게 연상이미지 각인을 통한 퓨마의 우수성을
알려서 시장 점유율 1위 달성
연상이미지를 바탕으로 소비자 머리속에
퓨마를 각인시킴
종류
기준
가격
TV
30초
23억 원(1달)
잡지
(달리는세상, GQ,
보그)
1페이지
30~70만원
지하철광고
특정와이드 칼라(1달)
150만원
기존와이드 칼라(1달)
90만원…(skip)
레포트/경영경제
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다.
