국내 주얼리 브랜드 마케팅 내역에 관한 연구
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작성일 19-07-11 04:17
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국내 주얼리 브랜드 마케팅 내역에 관한 연구
1988년에 설립된 現 (주)삼신 다이아몬드는 삼신이라는3가지의 믿음(품질, 가격, 환불보장) 아래 1994년부터 주요일간지 광고 등을 통해 브랜드 marketing 을 스타트하게 되었다.
삼신다이아몬드라는 브랜드를 구축하는 marketing 방법은1994년에 ㈜삼신아뮤렛에서 본격적인 신문 광고 등을 통하여 삼신 다이아몬드라는 브랜드 marketing 을 스타트하게 된다 스타트 당시 ㈜삼신아뮤렛에 관련되어는 그 당시만 해도 주얼리 시장에서조차 공개되길 꺼려하는 다이아몬드를 희소성에서 대중성으로 광고marketing 을 스타트하면서 주얼리 시장에서 큰 센세이션을 일으키게 된다
소비자의 신뢰도 문제를 해결키 위해 3대 보증제도(품질, 가격, 환불보장)를 실시하며 고급스러우면서도 저렴한 다이아몬드라는 이미지로 소비자에게 다가서기 스타트하였다. 광고 면을 살펴보게 되면 기존 주얼리 시장과의 기존 소매 Style의 Store식 주얼리 시장과의 비교 광고를 통하여 삼신다이아몬드라는 브랜드 우월성을 강조하기도 하였으며 …(省略)
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레포트/경영경제
다. 그때부터 삼신다이아몬드라는 브랜드 이미지를 확실하게 각인시키기 위해 전 4대 일간지(조선, 중앙, 동아, 한국)에 보통 월 2회 정도에 거쳐 신문광고를 개제 하였고 소비자의 反應(반응)은 가히 폭발적이었다.
