애플 APPLE marketing 사례- 애플 성공전략(戰略) 과 SWOT분석 애플 경영혁신전략(戰略) 과 marketi…
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작성일 19-10-19 01:56
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이후 애플은 자사의 제품설계 방식을 타 PC 제조업체들에게 일부 공개하는 라이선스 및 로열티 매출을 병행했으며 내부적으로는 저가 PC 제품군과 함께 세계 최초의 개인용 휴대단말기(PDA, Newton)를 출시한다. 그러나 각종 개방형 책략에도 불구, 10%대의 매출성장률과 마이너스 14%대의 수익률 감소에 따라 기업가치는 14억 달러로 떨어진다. 애플은 2003년 이후부터 플랫폼에 입각한 제품과 서비스를 기획, 출시 후 19억 달러이었던 기업가치(Enterprise Value)를 6,146억 달러로 성장시키며 기업가치 기준 세계 1위의 기업으로 성장하였다. 그러나 1976년 개인용 컴퓨터(PC) 제조사로 설립된 애플의 스타트은 오늘날의 플랫폼 책략과 상이한 폐쇄형 연구개발(R&D)과 생산 방식으로 운영되며 ‘창의적이나 독선적인’ 기업의 대명사로 지칭된다된다. 이를 지켜본 애플 이사회는 거듭되는 시장점(長點)유율 하락(2.1%, 1985, IDC)과 매출, 수익률 감소의 책임을 묻고 공동foundation자였던 Steve Jobs를 해고한다. 반면 경쟁사인 IBM은 개방형 구조를 지속, 채택하며 산업시장의 표준 PC로서 시장점(長點)유율을 넓혀나갔다. 이에 애플은 1997년 Steve Jobs를 CEO로 재영입하였고 그는 1998년 일체형 PC인 …(drop)
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다.설명
레포트/경영경제
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경영혁신과
마케팅책략
`목차`
1. 애플 APPLE의 기업分析과 역싸
2. 애플의 差別화된 3가지 성공책략
3. 애플 SWOT 分析
4. 애플의 경영혁신 성공example(사례)
5. 애플의 마케팅책략 성공example(사례)
(1) 감성마케팅
(2) 콜라보레이션 마케팅
(3) 디자인마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅
6. 애플의 위기와 극복example(사례)
7. 아이폰의 결점과 향후improvement방안(方案) 제언
1. 애플 APPLE의 기업分析과 역싸
APPLE 애플은 플랫폼을 활용, 자신만의 독자적인 생태계를 확보한 대표적인 정보통신기술(Information & Communication Technology, 이하 ICT) 기업 중 하나다.
