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작성일 19-06-16 01:58
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기아자동차 K5 marketing 戰略
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목차
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상황 분석
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1997년 7월 15일
-부실징후기업 정상화 지원 대상 선정
1998년 4월 15일
-회사요점절차 개시
1998년 12월 1일
-주식인수계약 체결
2000년 2월 16일
- 회사요점절차 종결 결정
기아자동차의 몰락
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기아차 몰락 이유
DESIGN
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기아의 문제점(問題點)
가장 시급한 처리해야할문제
기아 차만의 색깔을 찾는 것
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INNOVATION
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IMC 戰略
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3
2
기아 K5의 IMC 戰略
Key
Message
Target
Audience
1
Sound
Advertising
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Sound Advertising
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Key Message
From the Future,
To the World Best
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3039 MEN
Target Audience
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3039 매체 분석
타겟 집단의 50%에게
월 mean(평균) 3회 이상 광고 노출
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Young Audience
& Potential Young Audience
Sports Marketing
3039
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호주 테니스 오픈 & 파워 블로거
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3039 : SNS
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결과
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Kia Repositioning 성공
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미국에서 도요타 추월
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국내 소비자 反應(반응)
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매출 증가
2009년
18조 4157억 원
2xxx년
23조 2614억 원
2xxx년 1분기
10조 6578억 원
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Thank You :)
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이후 2007년까지 판매 부진-`자금난-`신용도 추…(省略)
레포트/경영경제
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다.
