국제마케팅론
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작성일 19-06-17 17:43
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노키아의 기업책략
① 전文化(專門化) 책략
-노키아는 성장과정에서 다각화, 전文化(Specialization)로 전환하며 기업의 자원을
가장 경쟁력있는 사업에 집중시키는 책략을 구사
② 기능책략
ⅰ. 경로 1
노키아는 점진적 기술혁신을 적용하야 저가 휴대폰을 고가품으로 업그레이드 시킨 후 시장에 출시.
ⅱ. 경로 2
파격적인 기술 혁신을 기존 고가품 모델에 도입하여 새로운 고가 휴대폰을 지속적으로 출시.
ⅲ. 경로 3
기술 혁신의 보급과 함께 고가품 휴대폰에 있는 기능들을 점진적으로 저가제품에 도입.
ⅳ.경로 4
저가품에도 고가 휴대폰에 부착되어 있는 기능을 도입하여 성숙된 기능의 저가 휴대폰을 출시.
③ 조직구조 책략
결 론
① 노키아의 성공은 휴대폰 산업의 발전과 고객니즈에 부응한 책략에서 기인.
② 기업책략 차원에서 노키아는 사업구조조정을 통해 휴대폰사업에 주력함과 동시에 가치체인 상에…(투비컨티뉴드 )
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