[REPORT] 베스킨라빈스의 마케팅 strategy
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작성일 22-03-02 21:58본문
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따라서 실제 구매자 위주로 타깃에 대한 수정이 마케팅 전략(strategy)도 새로이 수립되어야 했습니다.
2. 경쟁사 비교
3)IMF기
◎Promotion Strategy
5. 서비스전략(strategy)
◎Why?
저관여전략(strategy)
1)도입기
3. 베스킨라빈스의 제품과 광고
베스킨라빈스 instance(사례)는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있다 1985년 타겟 마케팅의 定義(정의) 이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 分析하고 그에 맞는 전략(strategy)을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할 수 있다 다음은 베스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라보았으며 타깃은 어떻게 선정하였는지, 그리고 IMF이후 소비심리의 회복이 마케팅 전략(strategy)에 어떻게 반영되었는지 살펴보겠다.
↓
다. → 따라서 먹는게 재미있다
① 브랜드 로열티의 확산
Ⅳ. conclusion
2. 베스킨라빈스의 브랜드
②제품characteristic(특성): 아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 젊은 층이, 남성보다는 여성이 더 구입 할 것이다.
①고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대 이상이 구입할 것이다.
베스킨라빈스의 마케팅 strategy
Ⅲ. 본론 2
3. FUN Marketing
◎Target Market = 20대 여성
고급 아이스크림 시장은 소비자들이 제품 외적인 environment요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장초기 시장이 속성을 보인다는 것입니다. 이는 고급 아이스크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문이라는 사실을 말해 주고 있습니다. 또한 우리나라의 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지는 않다는 것도 간과한 점으로 새전략(strategy)에 반영되어야 했습니다. 베스킨라빈스의 紹介 및 마케팅 strategy을 알아보고, 향후 展望에 대해 조사해 보았습니다.
① 맛있다
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감성소구, 이미지에 호소 → 차별화
Ⅱ. 본론 1
1. 향후 展望(전망)
4. Premium Marketing
<소비자 행동 分析>
레포트 > 사회과학계열
Ⅱ. 본론 1
2. 마케팅믹스
설명
1. environment적 分析
1. 베스킨라빈스의 역사(歷史)와 연혁
◎Why?
② 다양하다.
매출하락의 Cause 이 IMF로 인한 소비심리 위축 때문이지 외국상표에 대한 거부감이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만 등이 아니라는 conclusion 을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략(strategy)을 세웠습니다.
1. SWOT와 STP分析
베스킨라빈스의 소개 및 마케팅 전략을 알아보고, 향후 전망에 대해 조사해 보았습니다. 즉 위기를 기회로 생각하였습니다.
2. conclusion
2)성장초기
◎ 소비자 分析
순서
베스킨라빈스, 베스킨라빈스의 마케팅전략, 마케팅성공사례, 베스킨 라빈스, 아이스크림
1. environment적分析
Ⅰ. 서론
직접 시장에 진입한 후 직접 구매하는 소비자를 分析해 보니, 10대와 30대 주부가 주로 제품을 구매하였다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것입니다.