PUMA 푸마 브랜드분석과 푸마 글로벌마케팅 성공,실패사례(instance)분석및 푸마 한국시장 재도약위한 마케팅전략(stra…
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작성일 20-09-19 05:20
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PUMA 푸마 브랜드분석과 푸마 글로벌마케팅 성공,실패사례(instance)분석및 푸마 한국시장 재도약위한 마케팅전략(strategy) 제안 PPT
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들어가며
1. 푸마 기업선정배경
2. 스포츠산업 특constituent 석
푸마의 글로벌책략의 성공와 실패事例(사례)
3. 푸마의 외부 environment(환경) 分析
4. 푸마의 실패事例(사례) 分析
(1) 실패 내부environment(환경) 가치사슬 分析
(2) 실패 책략 分析 및 평가
5. 푸마의 성공事例(사례) 分析
(1) 성공 내부environment(환경) 가치사슬 分析
(2) 성공 책략 分析 및 평가
-비용우위 책략
-책략적 혁신
-기업수준 책략 (글로벌책략)
푸마코리아 재도약위한 책략제안
6. 푸마의 한국시장 진출事例(사례)
(1) 푸마 코리아의 외부environment(환경) 分析
(2) 푸마 코리아의 내부environment(환경) 分析을 통한 key point(핵심) 역량 파악
7. 푸마코리아의 재도약위한 책략제안
(1) 폭넓은 소비층의 확보
(2) 집중화 책략
(3) 책략적 제휴
(4) 이미지 breaking
8. 출처
CONTENTS
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들어가며
2xxx.00
푸마 기업선정배경
스포츠산업 특constituent 석
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4/ 12
1. 푸마 기업선정배경
글로벌푸마 실패 - ` 성공
스포츠
산업
푸마 코리아의 성공책략 제시
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5 / 12
2. 스포츠산업 특constituent 석
`산업구조分析`-Porter의 5 Forces Model
진입장벽의 높이
규모의 경제
높다
브랜드 로열티
높다
절대적 비용우위
있다
기존기업 간 경쟁
산업경쟁구조
완전경쟁
수요조건
증가
퇴출장벽
높다
구매자의 협상력
높다
공급자의 협상력
낮다(생산공장이 인건비가 저렴한 후진국에 있으므로)
대체제의 위협
아웃도어브랜드의 위협
산업
매력도
진입장벽이 높고
기존기업 간 경쟁도 치열하므로
산업의 매력도 자체는 떨어진다
key point(핵심) 성공키워드
산업이 새로운 대체제의 위협(아웃도어)에 직면해있으므로
이를 돌파할 수 있게끔 아웃도어 라인을 새롭게 출시하는 등의 measure(방안) 이 필요
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푸마의 글로벌책략의 성공와 실패事例(사례)
2…(省略)
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