화장품산업의 SCM 특성(特性)
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작성일 21-09-20 19:06
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화장품산업의 SCM 특성(特性)
레포트/경영경제
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화장품산업의 SCM 속성
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목 차
화장품 산업의 속성 과 present condition
1
화장품의 유통채널과 경로
2
화장품 방문판매의 속성
3
방문판매의 問題點
4
improvement방법
5
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-인종별로 피부속성 이 다르고,
-화장품의 사용습관이 각 나라마다 다르기 때문.
화장품 산업의 속성
But, 전세계적으로 자국브랜드가 시장을 선도하는 곳은 2개국
전형적인 내수중심 산업
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-정밀 화학 공업의 일반적인 특징.
-일반적으로 제품의 제조원가는 소비자가의 10%가
채 되지 않는다.
화장품 산업의 속성
Ex) E사의 유명 에센스
소비자가 155,000원
고부가가치 산업
제조원가 약 5,000~7,000원
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-화장품 원료개발을 위한 투자 부족.
-수많은 브랜드가 존재하지만 상당수의 제품을 OEM방식으로 생산하는 실정.
화장품 산업의 속성
원료의 높은 해외의존도
-유행성이 강해 제품의 수명주기가 짧고,
-소비자의 다양한 기호를 만족시키기 위해 다양한 품종을 갖춤.
다품종 소량생산
-여성뿐만 아니라 남성들도 피부관리를 하는 시대
생활필수품
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화장품 산업의 present condition
경기불황에도 불구하고 꾸준한 성장
! Lipstick effect : 불황기에 립스틱 같은 저가 화장품 매출이 오히려 증가하는 현상.
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화장품 산업의 present condition
유통채널별 시장규모
구분
시장규모
성장률
로드숍
25.6%
12.9%
마트
10.3%
10.7%
방판
23.4%
7.3%
직판
3.6%
4.5%
다단계
3.4%
3.7%
백화점
26.8%
15.8%
누리망
2.2%
9.1%
홈쇼핑
4.5%
8.8%
합계
100%
11%
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화장품 산업의 present condition
유통채널별 시장규모
다른 국가, 다른 산업에선 찾아보기 힘든 …(省略)
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