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작성일 21-04-09 08:57
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레포트/경영경제
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설명
김정문 알로에
Re-naming Project
Contents
1 Background & Direction
2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis
3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-6 Strategy Direction
4 Naming Candidates
5 Consumer Survey
6 Final Recommendation
Background & Direction
배 경
기업브랜드네임에 포함되어 있는 산업군 인식
2005년 웰빙열풍으로 인한 기능성강화 식품의 인기확산
경쟁사들의 해외수출사업 활발
최근 해외시장의 국내건강식품의인지도 상승
장기적 경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구
Re-naming으로 인한 소비자인식변환과 해외시장확장
이 유
다양한 산업군을 포괄할 수 있는 네임필요
주요경쟁사대비 인명기업브랜드
목 표
해외시장을 겨냥한 브랜드로 성장
알로에만 파는 기업이라는 소비자들의 인식 변환
Background & Direction
Market Analysis
Market Analysis
건강기능식품 시장은 지속적인 증가를 보이는데,
이는 장기적경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구가 일부 반영된것으로 판단된다
식품의약품안정청 제공`식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계 기준`
단위:천억원
Market Analysis
홍삼,알로에,영양보충용제품의 총 판매액은 4,359억원으로 전체의 62.2%를 점유
식품의약품안정청 제공`식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계 기준`
단위:억원
Market Anal…(省略)
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